Die große Ballon d'Or-Kampagne - ein Wettlauf um die größte

Die große Ballon d'Or-Kampagne - ein Wettlauf um die größte

Laut Bbc.

Hintergrund

Ousmane Dembele, ein talentierter Spieler, der derzeit für Paris Saint-Germain spielt, hat in der Vergangenheit sowohl bei Barcelona als auch in der französischen Nationalmannschaft für Aufsehen gesorgt. Seine Leistungen in der laufenden Saison könnten entscheidend dafür sein, ob er in die engere Auswahl für den Ballon d'Or kommt. Die Aufmerksamkeit auf ihn wird durch die Medien und die öffentliche Wahrnehmung verstärkt, insbesondere in einem Jahr, in dem individuelle Erfolge besonders im Rampenlicht stehen.

Warum das wichtig ist

Der Ballon d'Or ist die prestigeträchtigste individuelle Auszeichnung im Global Football und hat das Potenzial, die Karrieren von Spielern wie Ousmane Dembele erheblich zu beeinflussen. In einem WM-Jahr wird der Druck, sich zu beweisen, noch verstärkt, da die Leistungen auf internationaler Bühne die Wahrnehmung der Spieler prägen können. Die Diskussion über die Nominierungen und die damit verbundenen PR-Strategien zeigt, wie wichtig individuelle Erfolge im Fußball sind.

Wichtigste Erkenntnisse

• Die große Ballon d'Or-Kampagne - ein Wettlauf um die größte.
• Der Ballon d'Or ist die höchste individuelle Auszeichnung im Fußball, und die Kampagnen zur Gewinnung dieser Ehre sind in einem WM-Jahr besonders ausgeprägt.
• The great Ballon d'Or campaign - a race for football's biggest individual prize - BBC Sport.

Ein emotionaler Ousmane Dembélé hatte sich kaum wieder in seinen Stuhl im historischen Théâtre du Châtelet in Paris gesetzt, als die Kampagnen für den Ballon d'Or 2026 in Schwung kamen. Umfelder riefen ihre Kandidaten auf, die Medien genossen den Hype. Wer verdiente es, die Auszeichnung in einem WM-Jahr zu gewinnen? In dieser besonderen Saison, in der es nicht nur darum geht, welches Team triumphiert, sondern auch darum, wie diese Erfolge den Spielern helfen können, den begehrten Ballon d'Or zu ergattern, wird die Diskussion um die beste Leistung lebhaft geführt. "Der Ballon d'Or wird jeden einzelnen Tag diskutiert", erklärte der europäische Fußball-Experte Guillem Balague. "Offensichtlich folgt es dem gesellschaftlichen Trend, in dem der Individualismus stark betont wird - es ist schwerer zu verstehen, warum eine Gruppe funktioniert, aber sehr leicht zu erkennen, warum ein Spieler dribbelt oder nicht." Die Forderung nach Aufmerksamkeit nahm zu, je näher die rote Teppich-Zeremonie rückte. Der französische Fußballjournalist Julien Laurens fügte hinzu: "Man kann die PR-Maschine, die einige Vereine und Spieler nutzen werden, nicht unterschätzen." Trainer und Sportdirektoren lobten ihre Schützlinge und hinterfragten, warum andere Spieler aus ihrem Kader nicht auf der 30-köpfigen Shortlist stehen. Deco nannte es einen "großen Skandal", dass die Barcelona-Spieler Raphinha und Pedri nicht berücksichtigt wurden, unterstützte jedoch Lamine Yamal als Favoriten. Nicht, weil er auch ein Barca-Spieler ist, sondern "weil ich Fußball mag". Starspieler tauchten häufig in den Medien auf. Lamine Yamal selbst betonte, dass er nichts "erbetteln" wolle - nach einem Jahr, in dem er von "vielen Gewinnen" träumte, schlug er vor, dass die Auszeichnung nicht nur dem besten Torschützen zugutekommen sollte. Der Trainer von Paris St. Germain, Luis Enrique, gestand, dass ihn der Ballon d'Or "langweilt" – obwohl mit zehn PSG-Spielern auf der Shortlist vielleicht auch er sich aus der Diskussion heraushalten möchte. Dembélé und Khvicha Kvaratskhelia lobten sich gegenseitig. "Wir können es in zwei Teile schneiden", scherzte Dembélé. "Ehrlich, er hat es verdient, die Saison, die er hatte, war außergewöhnlich." Kvaratskhelia antwortete: "Natürlich ist es er!" Eine Kampagne für einen 'Kvara d'Or' in Georgien feierte den beliebten Sohn des Landes. Kylian Mbappé, der von Real Madrids Trainer José Mourinho mit dem ursprünglichen Ronaldo verglichen wurde, war weniger subtil in seinem Pitch, um den Award zum ersten Mal zu gewinnen. "Ich denke immer, dass ich der Beste bin, aber jeder hat seine eigene Meinung", gestand der Franzose, der jetzt der beste Torschütze in der Geschichte der Weltmeisterschaft ist. "Natürlich könnte es dieses Jahr gut für mich sein, den Ballon d'Or zu gewinnen – aber die Journalisten stimmen ab." Tatsächlich wird die 30-köpfige Shortlist, die von den Publikationen France Football und L'Équipe erstellt wird, seit 2015 von einem Journalisten aus jedem der 100 besten Fifa-Ranglistenländer gewählt. Der Stichtag ist verstrichen. Der Gewinner wurde bereits gewählt. Was bedeutet es, den Ballon d'Or zu gewinnen? James Kirkham, ein Sportmarkenstratege, der mit Top-Clubs und Spielern gearbeitet hat, darunter Harry Kane, beschreibt den Vorlauf zur Verleihung als wahlkampfähnlich. "Man geht raus, wirbt, sammelt Stimmen und sorgt dafür, dass man bestimmte Blöcke aus bestimmten Ländern gewinnt, und warum sollte man das nicht machen?" Das Lobbying ist nicht jedermanns Sache. Max Eberl, Sportvorstand von Bayern München, lobte Kane und Michael Olise, sagte jedoch, dass die besten Spieler "die sind, die keinen Wahlkampf führen müssen". Mbappés Landsmann, Jean-Pierre Papin, der die Auszeichnung 1991 gewann, bemerkte hingegen im französischen Fernsehen: "Ich mag Kylian sehr, er bricht Rekorde. Aber irgendwann geht es nur um mich, mich und nochmals mich." Mbappé machte eine interessante Beobachtung und verwies auf die Dominanz von Lionel Messi und Cristiano Ronaldo – das Duo gewann in einem Zeitraum von 15 Jahren insgesamt 13 Auszeichnungen zwischen 2008 und 2023. "Meine Vorstellung vom Ballon d'Or stammt aus der Messi- und Ronaldo-Ära – man vergibt ihn nicht an gewöhnliche Spieler, sondern an außergewöhnliche Spieler", erklärte Mbappé. Der letzte Gewinner vor dem Duell zwischen Messi und Ronaldo war Kaka, der 2007 den Preis gewann und die beiden Nachwuchsspieler hinter sich ließ. Das war ein Jahr, nachdem soziale Medien wie Facebook und Twitter für die breite Öffentlichkeit zugänglich wurden. Die Welt hatte sich bis zu Messis achten Sieg im Jahr 2023 radikal verändert. "Heute bewegt sich alles mit Lichtgeschwindigkeit", erklärt Ariedo Braida, ehemaliger Geschäftsführer von AC Milan, der miterlebte, wie der Club sieben Auszeichnungen gewann. "Die Fans verfolgen heute die Spieler, nicht mehr nur die Vereine. Das ist ein weit verbreitetes Phänomen, das wir beispielsweise auch in der Politik sehen. Früher war man ein Milan-Fan und ging ins Stadion. Heute wird alles live übertragen und mit der Champions League sieht man immer sofort die großen Stars. Ich muss sagen, das macht mich ein wenig nostalgisch, denn die Vorfreude, die das Gefühl des Wartens erzeugte, ist jetzt verschwunden." Die Brillanz von Messi und Ronaldo und oft auch ihre tribalistischen Anhängerschaften haben auch den Fokus auf individuelle Rekorde erhöht – bei den Fans, in den Medien und bei den Spielern, die davon träumen, sie zu emulieren. "Man könnte argumentieren, dass wir in einer interessanteren Zeit leben, denn über 15 Jahre war es Messi gegen Ronaldo und es fühlt sich jetzt offener an. Es ist jetzt ein anderes Spiel", fügt Kirkham hinzu. "Der soziale Lärm ist ohrenbetäubend, unablässig und allumfassend – jeder Fan hat einen unstillbaren Appetit, jeder Punkt wird aufgegriffen und darauf reagiert, aber man hat auch diesen Dominoeffekt in den Mikrokosmos der Medien auf jeder Plattform." Clips gehen viral – ein großartiges Tor, ein magisches Stück Technik, ein atemberaubendes Dribbling – aber auch Meinungen. "Jetzt kann ein einzelnes Wort in einer Übertragung über soziale Medien verbreitet werden, darauf reagieren Ersteller und Ex-Spieler in Video-Inhalten, die in Reels, Shorts und Stories existieren und durch Radio und Fernseher zurückgespielt werden", fügt Kirkham hinzu. "Es ist das gesamte Ökosystem, die Art und Weise, wie es sich über diese verschiedenen Räume und Plattformen verstärkt und dann Narrative generiert. Niemand macht etwas falsch, indem er etwas erschafft, von dem er glaubt, dass es bei seinem Publikum Anklang findet. Aber im Großen und Ganzen ist das eine Maschine, eine heftige Ausgabe, die für einen Spieler oder gegen einen Spieler oder was auch immer erzeugt wird." Braida, der bei Barcelona war, als Messi 2015 den Preis gewann, würde zustimmen: "Heutzutage ist die Medienpräsenz absolut entscheidend. Mit dem Aufkommen von sozialen Medien hat sich die Welt im Vergleich zu meiner Zeit radikal verändert. Es gab eine globale Transformation, und heute leben wir in einem kleinen globalen Dorf, denn mit dem Internet erreicht man in Echtzeit alles." Was es für Spieler und Vereine bedeutet. Harry Kane reflektiert über den möglichen Erfolg beim Ballon d'Or. Michael Owen erzählt die Geschichte, wie Liverpool-Trainer Gérard Houllier ihn 2001 informierte, dass er den Preis gewonnen hatte, ohne dass der 22-Jährige überhaupt wusste, was der Ballon d'Or war. Owen nahm an einem Fotoshooting im Trainingszentrum Melwood von Liverpool teil, zwei Wochen bevor die Bilder an die Medien verteilt wurden, und wurde vor einem Spiel gegen Derby County offiziell mit der Trophäe auf dem Anfield-Rasen geehrt. Er war der erste Gewinner, der für einen englischen Verein spielte, seit George Best von Manchester United 1968. In der Zeit dazwischen dominierten italienische, spanische und deutsche Teams. Von seiner Einführung 1956 bis 1995, als George Weah als erster und bisher einziger afrikanischer Spieler den Preis gewann, waren nur europäische Spieler wahlberechtigt. Erst 2007 wurde die Auszeichnung wirklich global, für Spieler aus jedem Verein geöffnet – nicht nur für die, die europäische Teams vertraten. Erst 2011 wurde sie bei einer glamourösen Zeremonie verliehen. Und erst 2018 wurde der Preis für Frauen ins Leben gerufen. "Den Ballon d'Or zu gewinnen hat einen äußerst positiven Einfluss", fügt Braida hinzu. "Wir bei AC Milan kauften Kaka für etwa 7,5 Millionen Euro und verkauften ihn für 67 Millionen Euro [zu Real Madrid]. Ich muss Ihnen jedoch sagen, dass Manchester City uns 2008 ein schriftliches Angebot über 105 Millionen Euro machte, nachdem er den Ballon d'Or 2007 gewonnen hatte. Wir sprechen hier von einem schriftlichen Angebot, nicht nur von einem unverbindlichen Gespräch oder bloßen Worten. Wir waren wahrscheinlich noch in den frühen Phasen bestimmter kommerzieller Entwicklungen, aber jetzt hat es eindeutig massive Auswirkungen. Selbst damals stieg sein Wert um das Fünffache, und der Gewinn des Ballon d'Or brachte ihm globale Aufmerksamkeit und Ruhm. Für jemanden wie den Kapitän der Three Lions, Kane, der hofft, der erste Engländer zu werden, der in 25 Jahren gewinnt, und nur der fünfte insgesamt, ist das Prestige riesig – insbesondere da die Zeremonie in London zur Feier des 70. Jahrestages von Stanley Matthews' Gewinn des ersten Preises stattfinden wird. "Es wäre eine riesige Errungenschaft, wenn es tatsächlich passieren würde", sagte Kane am Mittwoch, nachdem er zu seinen eigenen Chancen auf den Sieg zurückhaltend geblieben war. Kane hat in letzter Zeit einige Interviews gegeben, doch andere, wie Rio Ferdinand auf den offiziellen sozialen Kanälen von Bayern, haben seinen Fall für ihn gemacht. "Ballon d'Or!" Er ist schließlich auf dem Weg, der erste Gewinner für Bayern seit Karl-Heinz Rummenigge, der 1981 seinen zweiten Gewinn in Folge erzielte. Seit Matthias Sammer von Borussia Dortmund vor 30 Jahren hat der Preis nicht mehr an die Bundesliga zurückgegeben. Bayern erinnert sich auch an den Fall von Robert Lewandowski, der 2020 als Favorit galt, als er in atemberaubendem Tempo traf, während die Bayern alle sechs verfügbaren Trophäen gewannen, einschließlich der Champions League, bevor die Zeremonie aufgrund der Covid-19-Pandemie abgesagt wurde. Der polnische Stürmer, der in der folgenden Saison hinter Messi Zweiter wurde, sagte letztes Jahr zu BBC Sport, dass der Preis "teilweise Fußball, teilweise Politik" und "kommerzieller" als die Auszeichnung "The Best Fifa Men's Player" geworden sei. Ballon d'Or-Nichtberücksichtigungen können tief schneiden. Franck Ribery sagte, es fühlte sich "wie ein Raub" an, als er 2013 gegen Ronaldo verlor. Real Madrid boykottierte die Zeremonie 2024, als sie erfuhren, dass Manchester Citys Mittelfeldspieler Rodri den Preis anstelle von Vinicius Junior gewinnen würde. "In Brasilien ist der Hype auch riesig", erklärt Caique Andrade, internationaler Fußballreporter bei Globo. "Als Vini nicht den Ballon d'Or 2024 gewann, gab es viel Aufregung darüber." Es mag eine individuelle Auszeichnung sein, aber der Gewinn ist auch für die Clubs enorm. "Das bedeutet einen unglaublichen Einfluss in Bezug auf Popularität, Sichtbarkeit und auch finanzielle Erträge für den Verein", erklärt Braida. "Heute, mit dem Aufstieg von sozialen Medien und Followern - Faktoren, die die kommerziellen Aspekte prägen - ist dies noch mehr der Fall." Kirkham schließt: "Es ist ein globaler Punkt - das bedeutet mehr Publikum und mehr Augen, und das bedeutet mehr Geld auf der ganzen Welt.",

Wie es weitergeht

Mit dem näher rückenden Termin der Ballon d'Or-Zeremonie wird erwartet, dass die Medienberichterstattung über die Kandidaten intensiver wird. Trainer und Sportdirektoren werden weiterhin ihre Spieler unterstützen und deren Chancen auf die Auszeichnung hervorheben. Die Konkurrenz um den Ballon d'Or wird auch die Leistungen von Spielern wie Kylian Mbappe und Harry Kane in den Fokus rücken, während Ousmane Dembele seine Form unter Beweis stellen muss, um in der Diskussion zu bleiben.

Haufig gestellte Fragen

Was ist die Ballon d'Or-Kampagne 2026?

Die Ballon d'Or-Kampagne 2026 bezieht sich auf die Diskussion und die Nominierungen für die prestigeträchtige individuelle Auszeichnung im Fußball, die in einem WM-Jahr stattfindet.

Wer hat die Diskussion über die Ballon d'Or-Kampagne angestoßen?

Die Diskussion wurde von europäischen Fußball-Experten wie Guillem Balague und dem französischen Fußballjournalisten Julien Laurens angestoßen.

Warum ist die Ballon d'Or-Kampagne in diesem Jahr besonders wichtig?

In diesem Jahr ist die Kampagne besonders wichtig, da sie nicht nur die Teamleistungen, sondern auch die individuellen Erfolge der Spieler in den Vordergrund stellt.

Welche Spieler werden als Favoriten für den Ballon d'Or gehandelt?

Spieler wie Ousmane Dembélé, Lamine Yamal, Kylian Mbappe und Harry Kane werden als mögliche Favoriten für den Ballon d'Or gehandelt.

Welche Veränderungen gibt es in der Wahrnehmung des Ballon d'Or?

Die Wahrnehmung des Ballon d'Or hat sich dahingehend verändert, dass der Individualismus betont wird und die Medien verstärkt auf die Leistungen einzelner Spieler fokussiert sind.

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