Paloma Mikadze: "Das Ziel ist, dass Barça Play eine

Paloma Mikadze: "Das Ziel ist, dass Barça Play eine

Laut Mundodeportivo.

Hintergrund

Paloma Mikadze ist eine Schlüsselperson im FC Barcelona, die für die strategische Neuausrichtung des Klubs verantwortlich ist. Ihre Initiativen zielen darauf ab, die Identität des Vereins zu modernisieren und jüngere Fans zu gewinnen, was auch die Entwicklung von Inhalten für Plattformen wie Barça Play umfasst.

Warum das wichtig ist

Die Rolle von Paloma Mikadze beim FC Barcelona ist entscheidend für die Neuausrichtung des Klubs, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Mit Initiativen wie Barça Play wird versucht, die Marke Barça nicht nur als Sportmarke, sondern als Lebensstil zu positionieren. Diese Strategie könnte langfristig die Einnahmen des Vereins steigern und die Fanbasis erweitern.

Wichtigste Erkenntnisse

• Paloma Mikadze: "Das Ziel ist, dass Barça Play eine.
• Paloma Mikadze, Direktorin von Barça Identity und Barça Mèdia 360, spricht über die Verbindung zu neuen Generationen und das Wachstum von Barça Play als wichtige Einnahmequelle für den Verein.
• Paloma Mikadze: "El objetivo es que Barça Play sea una línea relevante de ingresos".

Paloma Mikadze, Direktorin von Barça Identity und Barça Mèdia 360 beim FC Barcelona, besuchte am Dienstag, den 29. September, die italienische Botschaft in Madrid anlässlich der Präsentation des Forbes-Magazins, das sich den besten Content Creators 2026 widmet. Mikadze, die für die Transformation einer der bekanntesten Sportmarken der Welt verantwortlich ist, war mit mehreren prominenten Vertretern des spanischen Kreativsektors anwesend. In einem Interview erklärte sie, wie der FC Barcelona versucht, jüngere Zielgruppen anzusprechen, und welche Rolle die neue Plattform Barça Play dabei spielt. "Eine unserer größten Herausforderungen ist es, die Verbindung zu jüngeren Fans zu stärken. Die Einführung von CAT, unserer neuen Maskottchen, wurde speziell für diese jungen Generationen konzipiert. Unser Ansatz ist es, die Marke Barça nicht nur als Sportmarke, sondern vielmehr als Lebensstil zu präsentieren", so Mikadze. Sie betonte, dass die Zusammenarbeit mit Partnern wie Spotify darauf abzielt, verschiedene Nischen zu erschließen und jüngere Menschen für den Klub zu gewinnen. Mikadze erläuterte auch, dass die Identität des Klubs neu definiert wurde, um jüngere Generationen anzusprechen: "Wir mussten die verschiedenen Abteilungen vereinen, die zuvor isoliert arbeiteten. Heute ist alles auf eine gemeinsame Identität ausgerichtet, die auch die Produktion und Verbreitung von Inhalten umfasst." Ein zentrales Element dieser Strategie ist die Plattform Barça Play, die Informationen und Unterhaltung für Fans bietet. "Das Ziel von Barça Play ist es, eine relevante Einnahmequelle für den Klub zu werden. Aktuell ist die Plattform für Mitglieder und Premium-Fans kostenlos zugänglich. Wir wollen die Interaktion an einem einzigen Ort ermöglichen, ohne die Nutzer auf verschiedene Plattformen weiterzuleiten", erklärte Mikadze weiter. Die Plattform hat bereits beeindruckende Zahlen erreicht: Seit dem Start im Juni hat Barça Play über eine Million zahlende Nutzer gewonnen, wobei 80 % aus internationalen Märkten stammen. Dies zeigt das Potenzial von Barça Play, die Bindung zu den Fans weltweit zu stärken. Ein weiterer Punkt in Mikadzes Ausführungen war die Bedeutung der neuen Generation von Spielern wie Lamine Yamal, die durch ihre Präsenz und ihr Engagement in sozialen Medien eine Brücke zu jüngeren Zielgruppen schlagen: "Lamine ist ein hervorragendes Beispiel für die neue Generation von Spielern, die natürliche Verbindungen zu unseren jüngeren Fans herstellen." Mikadze schloss mit der Beobachtung, dass die Zuschauerzahlen im Frauenfußball stark angestiegen sind und der FC Barcelona hier eine Vorreiterrolle einnimmt. Die Zuschauerzahlen bei Spielen der Liga F haben sich seit der Saison 2021-22 mehr als verdoppelt, was den enormen Anstieg des Interesses an Frauenfußball unterstreicht. Der FC Barcelona hat sich durch innovative Ansätze und die Ansprache neuer Zielgruppen als einer der führenden Klubs im internationalen Fußball etabliert. Die Strategie von Barça Play und die Verbindung zu jüngeren Generationen sind Teil eines umfassenden Plans, die Marke Barça in der globalen Sportlandschaft weiter zu festigen.

Wie es weitergeht

In Zukunft wird erwartet, dass Barça Play weiter ausgebaut wird, um eine zentrale Einnahmequelle für den FC Barcelona zu werden. Mikadze plant, die Zusammenarbeit mit Partnern wie Spotify zu intensivieren, um jüngere Fans anzusprechen. Die Einführung von CAT, dem neuen Maskottchen, wird ebenfalls eine Rolle spielen, um die Verbindung zu den jüngeren Generationen zu stärken.

Haufig gestellte Fragen

Was ist das Ziel von Barça Play?

Das Ziel von Barça Play ist es, eine relevante Einnahmequelle für den FC Barcelona zu werden.

Wer hat die Informationen über Barça Play bestätigt?

Paloma Mikadze, Direktorin von Barça Identity und Barça Mèdia 360, hat die Informationen über Barça Play bestätigt.

Warum ist die Ansprache jüngerer Zielgruppen jetzt wichtig für den FC Barcelona?

Die Ansprache jüngerer Zielgruppen ist wichtig, um die Verbindung zu jüngeren Fans zu stärken und die Marke Barça als Lebensstil zu präsentieren.

Welche Änderungen wurden im Klub vorgenommen, um jüngere Generationen anzusprechen?

Die Identität des Klubs wurde neu definiert, um verschiedene Abteilungen zu vereinen und die Produktion sowie Verbreitung von Inhalten zu verbessern.

Wie wird Barça Play den Fans zugänglich gemacht?

Aktuell ist die Plattform Barça Play für Mitglieder und Premium-Fans kostenlos zugänglich.

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